網易正式推出婚戀交友網站 打造一個中高端婚戀平台

隨著今天網易婚戀交友產品——“網易花田”開始內測。網易正式成為國內網絡婚戀交友領域的新角逐者。網易花田免費邀請一些知名企業的單身員工入駐，邀請碼須以企業郵箱申請，到今年11月底將開放注冊。

實際上，網易花田的原型是網易V交友中心，今年9月20日V交友中心停止運營，此番新品內測則是改頭換麵後的卷土重來。網易花田官方宣稱其是一個婚戀社區，特色包含：免費、真實身份、精準推薦，用戶針對知名企業白領。

此次網易花田並非如外界傳言為網易的一個交友頻道，而是隸屬於網易交友事業部。這一部門和網易郵箱、遊戲、搜索、門戶等業務屬於同一級別，由網易當家人丁磊親自主抓。之前，丁磊曾親自找過婚戀網站百合網洽談，尋求合作，但最終未果。

目前，國內婚戀網站行業隻剩下世紀佳緣、百合網和珍愛網三足鼎立，三家分別定位於搜索+發信、婚戀匹配和人工紅娘三種模式，都采用收費方式。

百合網一內部人士告訴騰訊科技：“當前國內網絡婚戀市場已經被培養起來，丁磊正是相中了這一時機，以免費切入。不過，婚戀交友的市場規模和遊戲業務相差較大，網易推出婚戀服務或許主要是為了增加用戶粘性。至於主打免費牌，隻是網易為圈用戶的權益之計，要獲得收益和做大，收費是必然之舉。”

網易花田產品另一大特色為真實。但此前，各家婚戀網站都推出了實名製，從去年年末開始，百合網甚至全站強製實行“100%實名製”。後入局的網易花田想以此圈用戶並不具備優勢。

“門戶網站做婚戀交友並不會對垂直婚戀網站造成競爭壓力。”世紀佳緣CEO龔海燕向騰訊科技表示，網易花田以知名企業公司員工為用戶定位有一定局限性。“公司員工本身不會有太高的參與度，沒有人想讓老板知道自己想談戀愛，和誰戀愛。”

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