自然主義再擴張 愛茉莉旗下primera在中國首開線下旗艦店

1月6日，primera中國首家線下精品店落戶上海地標南京西路商圈，開啟了自然主義的新一輪擴張。

結合愛茉莉太平洋集團的最新策略來看，primera這家旗艦店頗具新消費特色。

首先，用高顏值ins風裝修吸引Z世代打卡。primera店鋪定位K-beauty高端自然主義美學，由韓國知名設計團隊操刀，啟用“植物學家研究所”的靈感，將象白牙+水泥牆+複古黃銅值的首爾最紅ins工業風帶到上海，打造出高顏值的店鋪形象。

其次，踐行低碳環保的品牌理念。店鋪在裝修材料上，延續傳承primera的低碳環保DNA，大量采用可循環利用的材料，減少對自然資源的損耗。

更值得一提的是，門店創造出一站式美學工坊和體驗消費黑科技。店內設有智能互動大屏，消費者可根據自身需求進行產品試用、粉絲社交、會員體驗等操作。充分滿足消費者的探索欲和分享欲，達成互動和二次傳播。

另外，據了解，門店將定期上線手工DIY作坊。消費者可在店內3米長桌體驗區邊試邊玩，溯源品牌研發曆程，增強消費體驗。

primera是愛茉莉太平洋旗下高端護膚品牌，崇尚自然，用科技延續自然之力，於2019年進入中國市場，同年8月正式入駐國內線上平台，並在天貓開設了官方旗艦店。

該品牌主打以種子為主成分的自然主義，引入了種子護膚的新理念。在今年雙十一，品牌推出了被3秒搶空的明星產品溫和去角質凝露與護理清潔泡沫，以及小紅莓麵霜等。響應當下“自然主義”的消費熱潮，primera線下旗艦店的開設無疑豐富了愛茉莉太平洋在中國市場天然護膚品類的陣容。

從2019年前三季度財報中可以看出，愛茉莉的營收已經開始回暖，增長2.2%至4.8萬億韓元（約合人民幣289.57億元）。

得益於新品和線上直播的方麵的增長，去年9月份，愛茉莉太平洋集團與阿裏巴巴集團簽訂全球性戰略合作協議有關。協議表明愛茉莉將在新品孵化、新零售營銷、消費者洞察管理、海外市場拓展等領域內與阿裏巴巴加深合作，通過大數據賦能進一步釋放集團在中國美妝市場的潛力。

而Primera此次先通過線上旗艦店試水，之後在城市地標開設線下旗艦店打造樣板，進一步擴大品牌知名度，線上、線下雙向發力可以說是愛茉莉太平洋集團在新戰略下對中國市場的再次衝刺。